在<文选·孙绰〈游天台山赋〉中善注:“建标,立物以为之表识也。”标识与标志在古代是完全等同的,标识即标志。企业标识从客观的现实来看,古代虽很早就有城市,但城市的结构是简单的,广告招牌定做,标识的主要功能在商业上。从字面上看,“标识”与“标志”两个词都有“标”字。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺,广告招牌设计,就在商品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲,广告招牌厂家,头盖上都有辨别归属的隐形标记。
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