借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险公司的标志很有表现力:用手小心呵护烛火为图案,取意人到晚年似“风烛残年”,生活保障便十分---,该标志将保险的优点表现得富有情意。
形象明朗,引人注目,而且易于识别、理解和记忆。第二、优美精致,符合美学原理这是一个成功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色,设计时应把握一个“美”字,使符号的形式符合人类对美的共同感知;点、线、面、体四大类标志设计的造型要素。
还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作为和祭祀的标志,成为族旗、族徽。产生以后,又演变成、。[5]古代人们在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义。
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