摘自<水经注·汶水>:“赢县西六十里有季扎尔冢,冢圆,其高可隐也。前有石铭一所,汉末奉高令所立,无所叙述,标志而已”。古代很早就在文献里提到了“标志”,厦门广告标牌,依照<水经注·汶水>中的说法,古代的石碑就起着标志的作用。
区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,广告标牌定做,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名。
借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险公司的标志很有表现力:用手小心呵护烛火为图案,取意人到晚年似“风烛残年”,生活保障便十分---,该标志将保险的优点表现得富有情意。
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